帶大家走一趟關鍵字分析的完整流程，了解這整個程序，可以幫助網站做出合理有效的關鍵詞規劃，不論在網站架構的改動、未來內容增加方向、分析轉化率等都相當有幫助。完整的關鍵字規劃可以參考這幾個步驟：

1、找出核心關鍵字

核心關鍵字代表著網站的主題，依據網站規模的大小可以有多個核心關鍵字。例如：SEO 就是站點核心關鍵詞。

2、拓展周邊關鍵字

要快速完整的拓展關鍵字我們可以利用競價后臺的關鍵字規劃工具，先簡單的把幾個水平關鍵字輸入就會出現大量相關關鍵字，下載后我們進行初步篩選，接著我們再根據下載的關鍵字清單，挑選出一些搜索量較大的，或者是在篩選中新產生的靈感，重復丟入工具進行篩選，最后累積這份清單就是關鍵詞庫的雛形。

3、將關鍵字分類

在拓展完關鍵字后我們要適當的將詞歸類，通過集合再分類，可以快速地分析網站現在的狀況，同時也可以快速地看出未來發展的重點。

歸類的方式需要根據你所在行業的情況作調整，以資訊服務的 SEO 行業為例，可以先用搜索者背景做最初步的區分，分成：沒聽過 SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者，依據這三種背景分類，可以看出不同用戶背景所搜索的關鍵字差異性。

4、補充關鍵字細節

根據已經做過分類的關鍵字分析清單，可以進一步在清單分類中加入更多關鍵字，來補充一開始沒留意到的有用的關鍵詞。盡可能的在這個階段確定要鎖定的全部關鍵字，避免后續要再增加更多關鍵字造成麻煩。

5、分析網站狀況

對網站現在的狀態進行全面分析，建議分析的項目包含：目前詞的排名狀況、著陸頁面、站長管理工具中的關鍵詞展現資料比對。詞比較多的話可能要借助批量查排名工具的幫忙，或者辛苦一點用手動查詢。

6、確定轉換目標

針對搜索意圖的關鍵字，網站也會對用戶產生不同的期許，也許是購買、閱讀全部、點擊到某個地方等，能否在頁面中完成這個目標就稱為轉換率。利用關鍵字清單分類好的欄目，可以清楚的定出不同關鍵字適合的轉換目標，谷歌的話可以利用 GA 的內容分組就可以追蹤這些信息，以確認后續的優化動作有沒有實質效果。能夠更明確的知道還能夠從什么角度進行優化。

7、執行與持續追蹤

沒有執行一切只是空談，最重要的還是落實執行優化，值得一提的是SEO優化往往是需要一小段時間發酵的，密集的關注看到的大多都只是短期效果，建議把觀察時間拉到2-4周，也可以每兩周看一次優化狀況。